1984年，史蒂夫·乔布斯在苹果公司的一场特别演讲活动中，手提米白色的箱子走上舞台，当他随手将一张软盘塞入这个箱子后，熟悉的《烈火战车》主题曲响彻整个现场。随后，乔布斯开始隆重地介绍起了这个「箱子」——Apple Macintosh。

初代Apple Macintosh，仅配备了128K RAM，于是它也被命名为「Apple Macintosh 128K」。在当时看来，Macintosh的意义是颠覆了人与计算机的交互行为——从指令到图形，简单、易上手的交互界面，即便是学龄儿童也能参与其中。

2024年，是Mac诞生的40周年，随着Mac的问世，PC行业在过去40年时间里发生了翻天覆地的变化，这个曾面向专业领域的个人电脑，走进千家万户，扮演起影音娱乐、创作、游戏等重要的角色。

尽管Mac的到来，掀开了PC市场的新篇章，但其时至如今仍在全球占据不到10%的市场份额，却显得无比难堪。Apple Mac的40年，做对了什么，又做错了什么？未来的路在何方？这是我们今天想要聊一聊的。

从「Macintosh」到「Mac」，苹果做了太多改变
今日，现任苹果公司CEO蒂姆·库克在社交媒体上分享了庆祝Mac 40周年的消息，与所有「麦金塔粉丝」共同感受这份喜悦。

但喜悦背后，Mac的现状并不是那么值得「庆祝」。

市场研究机构IDC释出的2023年第三季度PC市场报告中指出，苹果的个人电脑出货量环比下降23.1%，成为全球前五个人电脑品牌中降幅最大的一家厂商。而另一份报告预测，2023年Mac的全球市场份额预估为8.6%，仍不到10%。往好了看，Mac系列产品能在PC市场里坚持40年，也是一种实力。可历时40年依然没能在市场份额上如同其「后辈」iPhone一样在全球爆火，令人遗憾。

Mac的过去40年，基本可以分为三个阶段：革命、稳定、变革。
在初代Macintosh问世之后，PC市场掀起了一阵狂潮，以图形界面为交互逻辑的Windows版本随之出炉，后续还有更易用化的Linux出现。这让本该靠着这一壮举完成华丽转身的苹果，吃了一记猛击。

从首款Macintosh到后续的多款计算机电脑，乔布斯一直主张于「一体化」机身设计，这样的方案使Macintosh难以与市场上的主机型电脑产品竞争；1987年，苹果才推出了首款不带显示屏的Macintosh产品，Macintosh II，而这还是在瞒着乔布斯的情况下才能顺利推出的新型电脑。

在便携性个人电脑领域，也就是我们俗称的「笔记本电脑」市场，苹果在1989年才推出相应的产品，Macintosh Portable。这款电脑无论是性能表现、电池设计和便携性处理上，都出现了相当多争议，最终，Macintosh Portable以全球仅1万台的销量，草草收场。

1996年，由于Macintosh在市场上的表现惨淡，乔布斯重返苹果公司之时，这家昔日的科技巨头已经濒临破产。两年后，乔布斯出现在那个熟悉的发布会场上，带来了下一世代的Macintosh——iMac。

iMac是苹果公司电脑产品线中最稳定的时期，年轻化的设计、不俗的性能，使其成为多数中产家庭的选择。2006年，苹果开始重新整理混乱的苹果产品线，开始确立以「iMac」、「MacBook」组成两条明显的硬件产品线、「macOS」为这些硬件的内建系统，至于芯片，则是从PowerPC转向Intel X86。

梳理完Mac的新方案后，迎来了苹果最稳定，也是最顺利的时期。2008年，乔布斯从一个信封中掏出了一台薄如纸张的电脑——MacBook Air，此后，对轻薄的追求，成为Mac产品线的基调。

这同样也是苹果着急从Intel X86转向Apple Silicon的原因。2020年，苹果发布了配备Apple M1芯片的iMac、MacBook Air以及MacBook Pro，象征着Mac正式进入「变革」时代。市场调研数据显示，2021年第一季度，Mac出货量为570万台，同比增长达94%，使苹果公司成为全球第四大电脑供应商。

不过，Mac并未保持冲劲，从2021年开始，基本就停留在8%左右的市场份额。随着iPhone继续领跑智能手机市场、iPad往生产力方向靠拢，Apple Vision Pro的登场，Mac受到的关注，愈发减少。

叫好不叫座，Mac到底怎么了？
今时今日，很多人或许都已经忘记，在iPod与iPhone诞生之前，苹果曾是一家出色的电脑供应商。就像多数科技企业在摸索阶段一样，苹果将很多「新尝试」都寄托在Mac上，这使得这条产品线在市场的风评飘忽不定。比如说，Macintosh的高昂定价，使得它必须和同期性价比更高的Macintosh II正面竞争——这种情况几乎不会出现在iPhone身上。

再比如说，苹果公司于2013年推出了一款酷似垃圾桶的Mac Pro，遭到了大量吐槽。

不断尝试新鲜方案的苹果，让Mac产品线始终处于一种不太稳定的状态，甚至让苹果高管都对这条诞生数十年的产品线的未来感到迷茫。苹果全球行销主管Greg Joswiak曾表示，「Mac是Apple的基础……40年后的今天，它仍然是我们业务的重要组成部分」。

近十年来，Mac的高光时刻定格在2020年，这一年，苹果开始将其由X86架构转向Arm架构，并推出了Apple M系列芯片，取代英特尔。次年1-4季度销量报告也显示，Mac正以迅猛的势头快速占据市场份额，销量、出货量，均创新高。

然后，就熄火了。
事实上，Mac最大的优势仅仅是与生产力相关的工作，这里指的生产力，甚至不会是性能要求极为严苛的工作，例如深度开发环境。同样地，Windows阵营的电脑，在这方面也并不会太逊色。

Windows更大的优势在于丰富的游戏资源，这一点自Steam平台在全球风靡后得到了新的印证。为了确立用户在游戏资源的「信心」，苹果去年举行的WWDC 2023上，多次提及了3A大作，还邀请到小岛秀夫等知名游戏制作人站台。

游戏只是一回事，Mac的「精打细算」才是让人不满的核心原因。苹果全球产品营销副总裁鲍勃·博彻斯在早前接受采访时，其言论「苹果的8GB内存等于其他平台的16GB」引起激烈争论，而8GB版本的M3芯片MacBook Pro，售价12999元人民币。

完全放弃性价比路线，加上专注「生产力」的定位，这才是Mac始终无法成为问鼎全球的PC产品。

当然，PC市场在2023年迎来了新的转机——AI PC，这是英特尔帕特·基辛格提出的概念，主要指的就是为传统的PC赋予AI的能力，再详细一点解释就是：搭载了具有更强神经网算力的芯片的笔记本电脑。相比起游戏，AI像是更适合Mac的新出路。

PC市场越来越难，Mac未来也得靠AI？
从WWDC 2023来看，苹果倾尽全力想要让消费者认识到：Mac也可以是一台游戏电脑。但很尴尬的情况在于，与竞品相比，Mac的「游戏性价比」太低。正如我们前面提到的，8GB版本的M3芯片MacBook Pro，售价来到了12999元，同样定价的游戏本，基本能畅玩超80%的3A大作。哪怕将这个预算缩水到10000元，也有更多竞品值得考虑。

实话说，Mac最好的选择，还是「AI PC」。

苹果对待AI的态度令人费解，一方面，它在很早以前就为A系列芯片提供了独立的神经元网络芯片，用于处理移动端内部的数据运算，例如遭人吐槽已久的Deep Fusion，正是利用了这项硬件。另一方面，苹果近期决定关闭位于圣地亚哥的人工智能团队。

不过，彭博社消息称，苹果会在今年6月公开与大模型相关的计划，正式宣布进军AI市场。

尽管如此，我们还是可以想象到Mac未来的路并不好走。除了外部环境，苹果公司自身也在将目光专注于下一代智能设备市场——Apple Vision Pro，这甚至需要iPhone为其铺路，让这个新生的「空间计算」设备，有更顺利的孵化过程。

假如，苹果已经打算让Apple Vision Pro成为下一代计算设备，那么Mac是否还有存在的意义呢？要知道，这台小小的头显设备，里面已经塞入了一颗M2芯片和一颗R1芯片，在软件资源跟上之后，足以应付大量「生产力」工作。

我们很难预测Mac是否会在下一个十年继续保持活力，或许也很难等到库克再在社交媒体上和我们分享Mac 50周年的喜悦。但直至目前，Mac在市场上仍有无可取代的地位——至少它拥有强悍的续航力和精致的设计。可Windows阵营也正朝着Arm架构走来，届时，Mac还能有一战之力吗？