• TikTok攻入YouTube腹地 开始试水30分钟长视频功能
  • 发布于 1个月前
  • 60 热度
    0 评论
近日,据外媒消息,TikTok正在测试30分钟长视频上传功能。30分钟符合YouTube、Netflix等流媒体服务的时长,TikTok或加大在中长视频领域的投入。此前,像抖音一样,TikTok已陆续将视频时长限制从15秒提高到1分钟、3分钟、10分钟再到15分钟。

据TechCrunch报道,社交媒体顾问Matt Navarra发现,TikTok的英国iOS测试版中有30分钟长视频上传的选项,一些安卓测试版用户也发现了这个功能。这意味着,30 分钟视频上传功能并非iOS独有,很可能很快就会面向所有用户推出。

报道称,去年,美国流媒体平台Peacock 在TikTok上免费提供了《Killing It》第一集,但由于时长限制,需要分成五个部分分别上传。当时长限制拉长到30分钟,电视剧集将不再需要将一集分成多个部分,可以一次在 TikTok 上发布整集。

TikTok在"创作者基金"(Creator Fund)中对视频创作者的激励标准是,对于每1000次观看,激励0.02-0.04美元,这意味着对于 100 万次观看,可以获得20-40美元。与其他社交媒体相比,TikTok对创作者的激励是较低的,这也被视频创作者抱怨过。

以中长视频起家的YouTube,近年来在TikTok的迅猛攻势下,开始拓展短视频业务YouTube Shorts。2019年,YouTube创建YouTube Shorts短视频板块测试版,最开始的视频时长限制在30秒。2020 年 9 月 TikTok 在印度被禁止后不久,YouTube Shorts 测试版就在印度推出。2021年7月,YouTube在全球发布YouTube Shorts,视频时长限制在60秒。截至 2022 年 1 月,YouTube Shorts 的观看次数总计超过 5 万亿次。

但目前在YouTube上,短视频比长视频更难赚钱。在YouTube Shorts上,每1000次观看,平台给创作者的激励是0.01 美元到 0.06 美元不等,这远低于长视频1000 次观看1.61 美元到 29.30 美元之间的收入水平。

而在全球刮起短视频热潮的TikTok,近期加大了中长视频的投入与激励。2023年12月底,TikTok公布了"创意计划测试版",创作者需要制作超过一分钟时长的视频才能有获得激励的资格,在TikTok上传视频的时长上限是30分钟。TikTok称新的创意计划测试版提供的金额奖励有可能比原来的"创作者基金"高20倍。

以短视频起家的TikTok,现在开始在新的创意计划测试版中宣称"最大限度地提高注意力,使您获得更大成长"。创意计划测试版中表示,"TikTok 用户现在将 50% 的时间花在 1 分钟以上的内容上","在发布1分钟以上内容并结合简短内容时,粉丝增长量将增加五倍"。

据Fortune报道,TikTok于2023年12月关闭美国、英国、法国和德国的创作者基金,如果创作者想继续获得 TikTok的报酬,他们需要加入新的创意计划。

TikTok加码中长视频的可能原因是,长视频或许比短视频更容易就内容本身获利,而不那么依赖信息流广告。据CNN报道,研究公司 Third Bridge 技术部门负责人Scott Kessler表示,"内容较长时,通过内容获利会容易得多……通过广告获利的可能性更大",包括在视频之前或视频期间插入的广告。

对1分钟以内的短视频来说,插入广告对用户是难以忍受的——广告长度就能比上视频正片了。用户更有可能观看长度超过一分钟的视频前的贴片广告。
用户评论