• B站完成新一轮组织架构变动 运营中心不再存在
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近期哔哩哔哩(B 站)完成了新一轮组织架构变动,承担平台运营职能的 “主站运营中心” 一分为三,其中:
- 与平台生态相关的部门,如创作平台部、生态策略部、生态用增组等,整合入 “生态中台”,由夏彬负责;
- 与直播业务相关的部门,如直播中台部、虚拟主播运营部、娱乐主播运营部等,整合入 “直播中心”,由于鹤鑫负责;
- 剩余原主站运营中心与内容垂类运营相关的部门,如知识内容部、汽车内容部、资讯内容部等,整合入 “综合品类部”,由王智开负责;

此外:
- 吴炎履新游戏商业生态部负责人,同时游戏内容部开始向吴炎汇报;
- 成立 “UP 主经营服务中心”,负责 MCN 及 UP 主经营,加强商业化服务能力建设,由王超负责;
- 夏彬、于鹤鑫、王智开向 B 站 CEO 陈睿汇报。吴炎、王超向 COO 李旎汇报。

本次调整后,主站运营中心不再存在,取而代之的是综合品类(泛知识、泛生活)、动画、游戏、音乐、影娱五个相对独立的品类团队。其中,动画、影娱内容中心成立于去年 8 月,游戏内容部则在 2021 年初从主站拆分。一名接近 B 站的人士称,不断将内容运营团队拆分得更细,说明 B 站对保持内容特色存在焦虑。拆分有利于各个团队深入相关产业,与创作者增强联系。

另一值得注意的变化是直播和视频运营团队再次分离。

2022 年时,B 站曾分设主站直播中心和主站运营中心,分别由王宇阳、刘智统管。但当年 7 月的组织架构调整后,刘智转入主站商业中心管理平台广告业务,将主站运营中心交给了王宇阳。同年,公司加速视频和直播内容一体化运营策略(“点直一体”),既鼓励 UP 主开播,又引导主播将直播回放同步至主站。

“点直一体” 既能补充直播内容供给,也为 UP 主变现提供路径。据了解,早期 B 站尝试过从外部引入主播,但是发现他们与平台调性并不适配。2020 年,B 站加大激励站内 UP 主开播的力度,向愿意配合的 UP 主发放工资。平台激励之外,腰尾部 UP 主也可以通过直播打赏变现——这比接商单更加可行,也能维持内容创作。

为促进主站和直播员工的合作,B 站也曾设立业绩双计的机制。比如,如果一名舞蹈主播同时在主站投稿自己的视频,那么其产生的收入将会同步算入主站和直播员工的业绩。

但 “点直一体” 的进程可能并不符合公司管理层的预期。《晚点 LatePost》了解到,去年月活跃 UP 主中,参与直播的比例不到 30%。用户侧,日活跃直播用户在整体用户中的占比也只有 20% 左右。而在陈睿眼中,“每个视频用户都应该是直播用户,每个视频 UP 主都应该是直播 UP 主。”

直播是 B 站在今年实现盈亏平衡目标的支柱之一。2023 年,包含直播分佣在内的 “增值服务” 占 B 站总营收的 44%,是公司最大的收入来源。打赏分成之外,直播还承载着 B 站电商业务的想象力。目前,B 站带货内容仍以视频为主,而其他内容平台的电商销售额(GMV)大多靠直播间实现。
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