• 国内需求不振 苹果准备在美国以外的国家和地区销售头显设备Vision Pro
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知名苹果爆料人马克·古尔曼周一透露,苹果公司已准备在美国以外的国家和地区销售头显设备Vision Pro,以提振这种产品的出货量。古尔曼表示,苹果已将全球各地的数百名零售店员工运送到了加州的库比蒂诺,让他们参加为期4天的Vision Pro培训课程,并教会他们如何向客户演示这款售价3500美元的设备。据悉,培训课程在上周就开始了。

古尔曼声称,苹果计划在6月10日至6月14日举行的全球开发者大会(WWDC 24)之后,将Vision Pro推向国际市场。而苹果分析师郭明錤此前认为,Vision Pro将在WWDC 24之前在更多国家推出。

据悉, 来自中国、德国、澳大利亚、法国、日本、韩国和新加坡零售店的员工正在参加培训课程, 表明这些国家很可能是继美国之后首批开售Vision Pro的国际市场。

Vision Pro是去年6月WWDC上发布的产品,但直到今年2月2日才在美国市场率先发售,目前也仅在美国市场出售。苹果公司首席执行官库克3月份表示,Vision Pro将于今年登陆中国大陆市场。

Vision Pro也是苹果近年来花费资源最多的产品之一,它将现实世界和虚拟内容进行有机结合,为人们的生活和工作带来了很多便利,库克称它开启了空间计算时代。在苹果最受欢迎的产品iPhone销售放缓之际,这款头显设备在国际市场的推出可能有助于苹果吸引更多客户。

需求冷却
但据此前报道,与2月初苹果店人潮涌动的狂热氛围不同,现在许多苹果零售店已经从一天卖出好几台Vision Pro到一周也卖不出几台的程度。分析师表示,在最初对价格高昂的Vision Pro热情过去之后,该产品需求一直在放缓。Vision Pro高昂的价格,以及缺乏引人注目的应用,使其成为了一个小众产品。

海外客户可以通过非官方经销商获得Vision Pro,最初通过这些渠道的需求非常旺盛,只有溢价才能买到。但目前在全球多地,消费者看到这款电子产品以低于官方零售价的价格转售。苹果一直在努力扭转需求下降的趋势,在其网站上加大力度宣传Vision Pro,并在演示结束后对员工进行询问,以确定客户选择不购买该设备的原因。

当苹果公布一季度的业绩时,并没有具体说明Vision Pro到目前为止的表现,但该公司负责这款设备的业务部门的销售额却下降了10%。

古尔曼预计,全球销售可能会提振Vision Pro的销量,而中国和日本市场最值得期待。这些国家的消费者对虚拟现实表现出了浓厚的兴趣,这也是该设备的核心功能之一,但这款产品的高昂价格可能仍是一大障碍。

Vision Pro 2
古尔曼上月底表示,下一代Vision Pro的发布可能会推迟到2026年底,但在推出第二代产品之前,苹果必须设法降低成本。苹果最新的Vision Pro路线图目前没有将第二代机型的发布日期定在2026年底之前,公司正在努力寻找推出更便宜版本的途径,不过苹果仍在为如何降低成本而感到困惑。

古尔曼周一表示,今年6月份,苹果将为Vision Pro推出第二版visionOS操作系统,届时Vision Pro性能可能会再次获得提升。另有消息人士称,Vision Pro 2将于2026年发布,预计零售价在1500到2500美元之间,这可能会推动这款产品的销售。
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