前言
从今年上半年的 iOS 17.4 开始，苹果宣布在欧盟遵守 DMA 法案，其中打破了很多苹果有史以来的规定。比如说，iOS 17.4 开始，支持了第三方的应用商店，用户可以从非 App Store 下载应用。另外，iOS 17.4 也支持了侧载，用户可以直接在第三方应用商店的网页上直接安装应用。这些都是历史性的改变，那么 DMA 法案到底是什么，为什么对苹果有如此大的影响呢？今天就来讲讲这个话题。

DMA《数字市场法案》
DMA 的中文名是是数字市场法案，它是一项欧盟法规，旨在使数字经济更加公平、更具竞争性。该法规针对的是欧盟运营的最大的几家数字平台，Alphabet 、亚马逊、苹果、字节跳动、 Meta和微软，由于这些公司都在某些数字领域具有垄断性的市场地位，因此欧盟委员会认为需要对其进行限制，防止“赢者通吃”的局面。

简单来说就是防止大公司滥用市场垄断力量，导致自己越来越强，最终小公司无法生存。

DMA 涵盖八个不同的场景，分别加以限制：
1.在线搜索引擎，例如 Google 搜索
2.在线应用市场，例如安卓的 Google Play 商店、 iOS 的 App Store
3.社交网络，例如 Facebook
4.视频分享平台，例如YouTube 和 TikTok
5.通讯平台，例如 WhatsApp 和 Facebook Messenger
6.广告服务，例如 Google Ads
7.操作系统，例如 Android、 iOS

8.云服务，例如 iCloud、 Google Drive、Amazon Web Services

DMA 法案的立法过程

2020 年底，欧盟委员会向欧洲议会和欧盟理事会提交了《数字市场法案》提案。
2021年11月23日，议会内部市场和消费者保护委员会（IMCO）通过了对DMA提案的立场，该文本于2021年12月15日在欧洲议会全体会议上获得通过。
2022 年 7 月 5 日由议会正式通过，并于 2022 年 7 月 19 日由理事会正式通过。
2022 年 9 月 14 日由议会主席和理事会主席签署成为法律，从而结束了立法程序。

通过的文本于 2022 年 10 月 12 日在欧盟官方公报上发布，规定其在 2022 年 11 月 1 日生效。

2023 年 5 月 2 日，该法规开始适用，规定从 2024 年 3 月 7 日起，被指定的公司必须遵守 DMA（这其中就包括苹果公司）。

DMA 法案对苹果的影响
DMA 法案对苹果的影响主要集中在以下几个方面：
禁止苹果税：这个法案可以禁止苹果对通过 App Store 达成的所有交易收取 30% 的佣金，也就是我们常说的苹果税。
禁止优待自家应用：苹果给自家音乐软件 Apple Music 更多推荐和优待，另一方面各种打印 Spotify，此法案也禁止了类似的行为。
允许竞争商店：苹果的 App Store 处于垄断地位，DMA 要求允许第三方商店，用户可以从非 App Store 下载应用。
预装应用：限制 iOS 平台在设备上预装自家应用程序，并且要支持卸载。
数据互操作性：要求平台提供数据互操作性、可移植性和数据访问的功能，以后 iMessage 可以给安卓设备发信息了。
罚款：对于不遵守规定的公司，欧盟可以处以全球营业额 10% 的罚款，去年苹果全球营业额 3000 多亿美元，10% 就是 300 多亿。

苹果的反应
面对 DMA 法案，苹果陷入了两难的境地，如果遵守 DMA，则会打破自己多年来设定的规则，未来将不再可控。如果不遵守 DMA，则会面临 300 多亿的罚款，要知道，整个 App Store 的全球收入一年也才 100 多亿，因此很早之前就有人断定，苹果一定会遵守 DMA，否则还不如直接放弃欧盟市场。其实苹果公司也一直在积极应对，一方面，苹果通过游说和公关手段试图阻止欧盟的立法过程。另一方面，苹果也在调整自身的商业模式，以符合新法规的要求。

尽管苹果在反对 DMA 法案的过程中做出了诸多努力，但最终还是不得不遵守新的法规。可以说苹果有世界上最强大的法务团队，最终在 DMA 的策略调整中，并没有让欧盟占到便宜，反而是钻了很多政策的漏洞。比如 DMA 要求开放第三方应用商店，但没要求第三方应用商店如何分发，因此苹果的新策略为，如果你的应用要上架第三方商店，仍然必须通过苹果的审查。

再比如，DMA 要求苹果开放第三方支付，但没要求苹果不收佣金，因此苹果的新策略为，如果你的应用支持三方支付，苹果仍然会收差不多 30% 的佣金。

最后
DMA 法案的出台，标志着欧盟在数字市场监管上的重大进步。尽管它给苹果等科技巨头带来了巨大压力，但也为数字市场的公平竞争和创新提供了新的机会。有了欧盟的先例，其他国家和地区也可能会出台类似的法规，（比如日本），这将对全球数字经济产生深远影响。