亚马逊旗下新兴卫星互联网项目已正式弃用"柯伊伯计划"名称，现以"近地轨道网络"的全新形象亮相。此次品牌重塑正值该公司战略重心转移——从最初聚焦"网络覆盖薄弱地区"转向全力争取大型商业合同。该卫星网络自2019年启动建设，据亚马逊透露，"柯伊伯计划"原本仅是临时名称。新定名的"近地轨道网络"直指其卫星部署位置——航天领域惯称为"LEO"的近地轨道。

今年初推进首批卫星发射时，亚马逊曾宣称该项目旨在"提升全球宽带覆盖"，并标榜其"为传统网络服务薄弱地区提供高速平价宽带"的使命。但据TechCrunch此前观察，随着与空客、捷蓝航空达成合作协议，近月来亚马逊调整了项目宣传口径，明确将竞争矛头指向SpaceX的星链网络。亚马逊未就相关问询作出回应。

存档记录显示，截至2024年末的柯伊伯计划问答页面仍将服务贫困地区列为首要使命，全篇三次强调"平价"原则，并将其称为"柯伊伯计划的核心准则"。在解释服务资费的板块中，亚马逊曾表示："公司长期秉持低价承诺，在打造Echo Dot、Fire TV Stick等畅销平价设备方面积累深厚经验，柯伊伯计划将延续这一策略。"

而在新版近地轨道网络问答页面中，关于资费的承诺已彻底消失，"平价"表述也无迹可寻。新版介绍语调整为：近地轨道网络是"亚马逊建设的近地轨道卫星网络，旨在为现有网络无法覆盖的客户与社区提供高速可靠互联网服务"。尽管新页面仍提及网络缺失可能"加剧经济不平等"，但已不再将服务贫困地区置于客户拓展战略的核心位置。