堆代码讯 YouTube在2025年交出了一份亮眼的成绩单。根据研究机构Moffett Nathanson的最新估算，该平台今年广告收入高达404亿美元，一举超过迪士尼、NBC环球、派拉蒙和华纳兄弟探索公司的广告收入总和——后者合计为378亿美元。这一转变清晰地标志着多年来内容消费习惯的巨大变迁，以及广告主相应调整的策略布局。

YouTube 2025年的广告收入不仅超越了四大好莱坞制片厂的总额，更实现了对去年的逆袭。2024年，YouTube的361亿美元广告营收尚不敌迪士尼、NBC环球、派拉蒙和华纳兄弟探索合计的418亿美元。如今局面已然扭转。数十年来，这些制片厂凭借大制作电影和热播电视剧稳坐娱乐业头把交椅。然而，当传统制片厂深陷线性电视观众流失与制作成本持续攀升的困境时，YouTube正加速狂奔。即便这些公司投入巨资打造自有流媒体平台，追赶YouTube的步伐也愈发艰难。

上月，母公司Alphabet报告称，YouTube 2025年总营收飙升至600亿美元。目前，订阅收入在YouTube营收中占据重要比重，其服务包括YouTube TV、YouTube Premium、YouTube Music以及NFL周日门票。（作为对比，Netflix全年营收据报为452亿美元，YouTube明显更高。）

迪士尼、NBC环球、派拉蒙和华纳兄弟探索同样严重依赖订阅收入；例如，迪士尼媒体业务去年总营收达609亿美元，其中已包含订阅部分。尽管如此，YouTube的广告收入仍落后于Meta等科技巨头——后者2025年广告收入高达1962亿美元。不过，广告主正纷纷涌向YouTube，因为这是受众，尤其是年轻观众花费时间的地方。仅第四季度，YouTube广告收入就达到114亿美元。

YouTube也在加大对人工智能的投入。本周，该公司宣布将肖像识别技术的测试范围扩大至部分政府官员、政治人物和新闻工作者。该技术能够识别AI生成的深度伪造内容，并允许用户在认为相关视频违反YouTube政策时申请下架。