堆代码讯 TikTok 于周二宣布推出全新广告形式，其中包括用户打开应用时，在启动页面同步展示 TikTok 与合作品牌双方标识的广告样式。这款全新的标识联动（Logo Takeover）广告，允许品牌与 TikTok 进行联合品牌展示，在用户打开应用的第一时间即可抓住用户注意力。TikTok 表示，该形式既能彰显品牌合作关系、可信度与文化影响力，同时也能为广告主带来广泛曝光。

另一款 黄金时段（Prime Time）广告，允许品牌在特定时段投放系列广告，无论是直播活动或高流量时段均可适用。在指定 15 分钟窗口内，同一用户将连续看到来自同一广告主的 3 条广告。TikTok 称，品牌可借助该形式在高活跃时段讲述连贯的营销故事。此外，平台还推出了 全域曝光（Top Reach） 广告，整合了 TikTok 现有两款核心广告位 —— 开屏首曝（TopView）与推荐流首条（TopFeed）。开屏首曝是用户打开应用后看到的第一条广告，推荐流首条则出现在 “为你推荐” 信息流中。TikTok 表示，通过组合这两大位置，品牌可借助高曝光资源实现当日用户触达最大化。

尽管 TikTok 声称这些新广告形式能帮助品牌实现曝光最大化，但其对用户的干扰程度也高于现有广告。例如，打开应用瞬间就出现广告可能引发反感，用户也大概率不愿在 15 分钟内接连看到同一品牌的 3 条广告。但 TikTok 并不认为这些属于干扰性内容。

TikTok 全球商业解决方案副总裁兼总经理哈敦・韦斯在新闻稿中表示：“TikTok 是人们了解当下热点话题的首选平台。重大社会热点率先在 TikTok 发酵，人们日常分享的点滴也在这里汇聚。这意味着品牌并非在打扰用户，而是参与到对话之中。TikTok 的独特之处在于，广告自然融入用户喜爱的内容与产品里。无论是创作者视频、搜索结果还是直播购物，品牌都能以自然且有价值的方式出现。”

此外，该社交平台还升级了 TikTok Pulse（热点圈层）广告套件，新增 热点提及（Pulse Mentions）工具，让品牌广告出现在用户讨论相关品牌及品类的内容场景中；全新推出的圈层意见领袖（Pulse Tastemakers）** 功能，则支持品牌将广告与符合条件的创作者内容进行绑定投放。