堆代码讯 近日，Snapchat 正式宣布推出一项名为 “地点忠诚度” 的全新功能，这项功能基于旗下的 Snap 地图打造，当用户在过去一年中成为某个地点的最常到访者之一时，就会获得对应的排名和专属徽章，试图用全新的互动方式，提升用户对 Snap 地图的粘性。

到访也能拿徽章：新功能的互动玩法

根据官方的介绍，这项新功能会统计用户过去一年的到访记录：如果你是某个特定地点的到访用户中排名前 25% 的人，你就可以在 Snap 地图上看到自己的专属排名，并且可以选择把这个结果分享给其他人。不同的排名还对应了不同的徽章：如果你能跻身到访者的前 1%，就能获得金色的专属徽章；前 10% 的用户可以拿到银色徽章；而前 25% 的用户则会获得铜色徽章。对于品牌和连锁店来说，系统还会汇总该品牌所有门店的到访数据，也就是说，你常去某家咖啡店的不同门店，都会被统计到对这个品牌的 “忠诚度” 里。

当然，隐私问题也得到了保障：只有当你主动选择与 Snapchat 分享你的位置信息时，才会生成这些排名和徽章。而且，这些 “地点忠诚度” 的排名，默认只有你自己可以看到，你可以自主选择是否要把徽章分享出去，不用担心自己的位置信息被泄露。

这项新功能，本质上是 Snapchat 提升用户互动的新尝试。它希望通过这种徽章式的激励，鼓励用户在应用内更多地互动，同时也激励用户把自己的忠诚度徽章分享到其他社交平台，或者分享给自己的好友，以此来为平台带来新的用户，同时提升老用户的留存率。作为 Snapchat 的核心功能之一，Snap 地图从 2017 年推出以来，已经经历了多次的进化。最初它只是用户查看朋友位置、浏览全球公开快照的工具，但随着时间的推移，它已经演变成了用户发现本地热门地点、寻找周边活动的入口。到目前为止，Snap 地图的月活跃用户已经超过了 4 亿，成为了平台不可或缺的核心产品。

应对竞争：守住地图功能的护城河

不过，Snapchat 之所以不断给 Snap 地图更新功能，也是为了应对来自竞争对手的挑战。曾经，Snap 地图是 Snapchat 相较于 TikTok、Instagram 等对手的独特优势，但在去年，Instagram 也推出了自己的 “Instagram 地图” 功能，正式向 Snapchat 发起了挑战。只不过，Instagram 至今没有公布过这个功能的用户数据，目前还不清楚它和 Snap 地图相比，表现究竟如何。

为了守住自己的优势，Snapchat 一直在不断更新 Snap 地图的功能：2025 年，公司推出了 “足迹” 功能，让用户可以查看自己探索过多少地方，追踪自己的行程；去年，平台又在 Snap 地图上推出了 “推广地点” 功能，帮助品牌在地图上做广告，展示自己的门店位置，帮助用户发现新的去处。而这次的 “地点忠诚度” 功能，正是平台最新的一次更新。对于 Snapchat 来说，Snap 地图已经成为了它差异化竞争的关键，通过不断推出新的互动功能，它希望能够吸引和留住更多的用户，在激烈的社交平台竞争中，守住自己的这块护城河。