• 马斯克想把Twitter打造成美版微信
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在最近发给员工的内部邮件中,马斯克承认推特当前估值较收购价腰斩降至200亿美元。然而,马斯克坚信,推特市值能增长十倍以上,有朝一日将达到2500亿美元。而这场豪赌的背后,是马斯克追逐了20多年的数字银行梦。近期,马斯克断断续续地谈到推特2.0会是什么样子。但在上周晚些时候,他向推特员工展示了宏伟计划,即让该公司成为用户财务生活的中心。

到目前为止,推特还只是朝着支付和金融未来迈出了一小步。去年11月,推特向美国财政部提交了申请文件,希望成为支付处理商。现在,推特还必须在计划开展业务的每个州注册许可证。根据政府数据库,推特尚未在加州注册。

马斯克的数字银行梦
马斯克逐梦数字银行不禁让人回想起其职业生涯早期,以及他所创立支付公司X.com遭遇的重大挫折。X.com成立于1999年,被设想为业务广泛的银行,马斯克先生希望将用户的金融服务整合到一个网站中。但真正吸引人们注意的是,用户之间通过电子邮件转账的功能,这在当时是一项突破,并最终使PayPal一举成名。

这家数字支付公司的早期成功为马斯克带来了第一桶金,他将这些财富投资于特斯拉和创建火箭公司SpaceX。但作为X.com的首席执行官,马斯克的结局却并不光彩,他在与第一任妻子旅行中被罢免了职务,这意味着他从未亲自实现自己的全盘计划。

无论如何,在马斯克追求太空旅行和电动汽车等梦想的同时,他从未放弃数字银行的梦想和对X.com的依恋。2017年,马斯克从PayPal手中回购了X.com的域名,并称这对其来说有“很大的情感价值”。

推特需要转型
过去几个月,推特处境艰难,广告业务占推特销售额的90%左右。马斯克表示:由于广告客户减少,推特去年的收入从2021年的约50亿美元降至30亿美元。

上月早些时候,马斯克在一场会议上强调,推特的负债水平非常高,每年需要花费大约15亿美元来偿还债务,这一数字大约相当于其目前的现金消耗率。自马斯克收购推特后后,进行了多轮裁员以削减成本,目前推特的员工总数已减少至不到2000人。然而,马斯克在邮件中表示,他看到了一条“清晰但艰难的道路”,在未来某个时候,推特市值有望达到2500亿美元。这一数字将让推特与摩根大通等金融巨头并列。目前,摩根大通市值约为3800亿美元,美国银行市值接近2300亿美元,PayPal市值约为850亿美元。

马斯克用其一贯的策略激励员工,他以特斯拉为例:
2015年,他声称特斯拉当时的估值约为250亿美元,十年后将达到苹果公司7000亿美元的估值,当时华尔街分析师集体不信。
2021年,特斯拉超过了7000亿美元的估值,成为全球首家市值突破一万亿美元大关的汽车企业。

未来愿景:打造美版微信
马斯克的未来愿景是,Twitter用户可以轻松地互相转账,通过应用程序赚取存款利息,这与其最初对X.com的设想非常相似。就像他在特斯拉所做的那样,马斯克押注于推特拥有巨大的增长潜力,并为该公司摆脱对广告业务的依赖绘制了路线图。这是他认为应该提高推特估值的核心理由。这一计划旨在借助推特数亿用户,以及马斯克早期在X.com的经验,融合了社交媒体和数字商务的功能。

马斯克去年在一次会议上谈到他对推特的雄心时说:我在2000年7月写了一份产品计划,当时我认为X.com有可能成为世界上最有价值的金融机构。我将执行22年前为X.com制定的计划,并进行改进。

通过收购推特,马斯克更新了自己早期对应用程序经济中的数字银行愿景,即利用这家社交媒体公司创建所谓的超级应用。这种应用可能是一个集内容、交流和商务于一体的平台,类似于微信或支付宝。马斯克对微信总是不乏溢美之词,其表示:我们还没有任何应用能像微信那样出色。那我们直接复制微信怎么样?

目前尚不清楚马斯克能否成功复制微信,苹果iPhone和Alphabet的Android系统主导着美国的智能手机市场,随着科技和金融公司争相提供各种数字支付系统,美国用户也习惯了使用一系列银行和即时通讯APP。

尽管如此,还是有一些人看到了该领域的巨大潜力。数字银行顾问Richard Crone指出:支付是“所有超级应用的赌注”,是提高活跃用户货币化的关键,估计在转向更多金融功能之前,支付可以使Twitter的收入增加一倍以上。
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