近日，拼多多跨境电商平台Temu正式在日本上线，这也是Temu进军的首个亚洲国家地区。该站点原计划于6月22日上线，经过筹备最终延迟至7月1日。

自去年9月初在美国正式上线后，Temu就持续在全球开疆拓土。截至目前，Temu已经进入23个国家地区，包括澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。

据界面新闻了解，目前Temu在日本当地使用的第三方物流服务商包括Sagawa Express（佐川急便集团）、Yamato Transport（雅玛多集团“宅急便”）以及Japan Mail（日本邮便）这三家。

当前Temu依旧延续了低价促销策略，日本站点提供英文及日文两种语言，结算币种已更换至日元，卖家的店铺评分及产品也直接同步迁移。另外，Temu日本站点开业举行了不少促销优惠，大额优惠券包含满3700减600、满7500减1200、满15000减3000（日元），活动商品最高折扣高达90%，并提供免运费包邮服务。

据日本消费者反馈，目前Temu日本站点显示的产品配送时间大约在一周左右，而Temu的上线以及低价策略，或将对本地电商日本亚马逊、日本乐天造成冲击。

至于为何Temu将亚洲市场的第一落脚点选择在日本，或与日本距离中国较近，市场调研与物流上更为便利有直接关系。其次，作为发达国家，日本的经济发展、消费市场及用户心智相对成熟，物流基础设施、数字基础设施同样发达，Temu不需要再经过用户教育阶段。相关数据显示，截至2023年，日本电商市场规模有望达到1.3亿美元，未来两年也将保持正增长趋势。

除了日本，据了解Temu的下一步或将瞄准东南亚市场，有商家透露目前Temu已经在做相关的市场调研工作。

Temu的海外版图日渐扩大，但未来跨境物流成本、不同国家的文化碰撞，以及来自公众和监管机构的压力，都是Temu需要面对的难题。6月22日，美众议院委员会发布报告称Temu违反美国关税规定，存在利用税法漏洞逃税等问题。随后LinkedIn上的招聘信息就显示，Temu正在招募驻美合规官，以及专门从事贸易合规的律师岗位。岗位要求其制定与其金融业务有关的政策和程序，如反洗钱、许可要求和报告义务等。