据彭博社报道，苹果 CEO 库克在日前的全员大会上，围绕公司的人工智能前景和「令人惊叹」的产品管线来鼓舞员工。库克表示，人工智能革命「与互联网、智能手机、云计算和应用程序一样大，甚至更大」。据知情人士透露，库克在会上向员工强调：「苹果必须这样做，并且在某种程度上，这属于我们的机遇。我们将通过投资来实现它。」

报道指出，苹果在 AI 领域的起步较晚，在 OpenAI、Google、微软等公司推出各类 AI 产品数月后才推进了 Apple Intelligence（苹果智能），并且推出后市场反响平平，甚至因为「画大饼」等行为饱受诟病。但对于上述情况，库克乐观表示，「苹果通常在新兴技术领域起步较晚。」他表示，苹果很少是第一个的，「在 Mac 之前有 PC；在 iPhone 之前有智能手机；在 iPad 之前有很多平板电脑；在 iPod 前也有 MP3 播放器。但他表示，苹果发明了这些产品类别的「现代」版本。「而这也是我对人工智能的看法」。

另外，9to5Mac 昨日报道称，库克在财报电话会上表示，「很难想象一个没有 iPhone 的世界。」库克在被问及苹果是否已预见 AI 手机对 iPhone 的影响，以及未来 AI 硬件的涌现，是否会危及 iPhone 的地位时，其反驳强调：「iPhone 在我们的生活中扮演着重要角色。从连接人与人，到游戏娱乐和拍照，帮助用户探索世界，处理日常生活内容」。