堆代码讯 周三，印度本土流媒体巨头 JioHotstar（隶属于信实工业集团）宣布，已经和华纳兄弟探索公司扩大了合作，正式将 HBO Max 引入印度市场。这意味着，印度观众终于可以以极低的价格，一站式观看 HBO、DC、华纳兄弟的顶级内容。

超低价入场：HBO Max 附加包月费仅 49 卢比

和美国市场独立运营的 HBO Max 不同，在印度，HBO Max 将以附加服务的形式，向 JioHotstar 的订阅用户提供。这个附加包的起售价，仅为每月 49 印度卢比，换算下来大约只有 0.50 美元。这个价格，和 HBO Max 在美国的定价相比，几乎是 “地板价”——HBO Max 在美国的入门级独立套餐，每月就要 10.99 美元，印度的定价，仅仅是美国套餐的不到 5%。

JioHotstar 也向 TechCrunch 证实，用户的观看体验，会和他们选择的 JioHotstar 基础套餐挂钩：如果用户选择的是较低价位的基础套餐，那么对应的 HBO Max 内容，可能也会包含广告。目前 JioHotstar 自身的订阅方案，覆盖了不同的用户需求：面向移动端用户的含广告套餐，每月 79 印度卢比（约 0.85 美元）；而无广告的高级套餐，每月则是 299 印度卢比（约 3.2 美元）。用户只需要在基础套餐之外，再加 49 卢比，就能解锁 HBO Max 的全部内容。

印度流媒体市场：14.5 亿月活的庞大增量

这次合作，瞄准的是印度快速增长的流媒体市场。里昂证券的最新报告显示，得益于平价的移动数据套餐，以及智能手机的快速普及，印度流媒体市场已经迎来了爆发式的增长，整个市场的月活跃用户总数，已经达到了约 14.5 亿。在这个庞大的市场里，YouTube 以 7.72 亿的月活跃用户领跑，而 JioHotstar 则以约 3.9 亿的月活用户，位居市场第二，是印度本土最大的流媒体平台。

不过，这个市场的潜力还远没有被挖掘完毕。Third Bridge 的估算显示，流媒体服务在大城市之外的渗透率，仍然相对较低：二线城市的使用率，大约只有 23% 到 27%，而三线城镇的使用率，更是只有 7% 到 8%。这也意味着，下沉市场还有巨大的增量空间。同时，印度用户的订阅习惯也和欧美不同，大多数用户，都是通过运营商的捆绑套餐来使用流媒体服务，而不是单独订阅，这也让低价的附加包，更容易被用户接受。

顶级内容扎堆：从《亢奋》到哈利波特新剧

这次上线的 HBO Max 专区，将为印度观众带来大量的顶级内容，既有新上线的重磅新作，也有经典的老剧。其中包括备受关注的《亢奋》第三季、《龙之家族》的下一部，DC 影业的《lanterns》，还有即将推出的《哈利・波特》系列剧集，这些都是全球范围内的热门 IP。除此之外，还有大量的 HBO 原创内容、华纳兄弟的电影和剧集，以及 DC 的超级英雄内容，都将同步登陆印度市场。

对于印度观众来说，这意味着他们不用再像过去那样，为了看不同的海外内容，订阅一堆不同的平台，也不用再忍受盗版的低画质，只需要在 JioHotstar 上，就能以极低的价格，看到这些全球顶级的内容。而对于 JioHotstar 来说，引入 HBO Max 的内容，也将帮助它进一步巩固自己在印度流媒体市场的领先地位，挖掘下沉市场的用户潜力。