堆代码讯 在 Instagram Plus、Snapchat + 之后，Meta 正在把付费订阅的模式带到 WhatsApp 上。近日，这家公司正在测试一项名为 WhatsApp Plus 的新订阅服务，为用户提供更多的个性化定制功能，这也是 Meta 在旗下应用中推广付费增值服务的最新一步。社交媒体顾问马特・纳瓦拉率先发现了这一测试，随后 Meta 向 TechCrunch 证实了这一计划。Meta 的发言人表示：“WhatsApp 正在测试一项名为 WhatsApp Plus 的可选新增订阅服务，专为希望以更多方式组织和个性化其体验的用户设计。高级功能包括扩展的置顶聊天、自定义列表、新的聊天主题等。我们正在从小规模测试开始，以收集反馈，确保我们构建的是用户真正认为有价值的东西。”

和 Instagram Plus 类似，WhatsApp Plus 的功能主要集中在外观和个性化定制上，并没有解锁核心的聊天功能。用户付费后，可以获得自定义应用图标、聊天主题、专属的铃声和通知音，还有高级贴纸。除此之外，还有一个实用的功能：用户可以将置顶聊天的上限从当前的 3 个，提升到 20 个，方便用户管理更多的重要对话。值得注意的是，这次的订阅并没有提到去除 “动态” 功能里的广告，这意味着，就算付费，用户还是会看到广告。

目前 Meta 还没有公布官方的定价，但根据追踪 WhatsApp 更新的博客 WABetaInfo 的信息，该计划在欧洲的定价为每月 2.49 欧元，在巴基斯坦则为 229 巴基斯坦卢比，约合 0.82 美元，不同地区的定价有明显的差异。同时，测试期间，用户还可以获得一个月的免费试用，体验这些付费功能。这其实不是 WhatsApp 第一次推出订阅费了。十多年前，WhatsApp 曾经在部分地区收取每年 1 美元的订阅费，用来维持服务的运营。但在 2014 年被 Facebook 收购之后，公司在 2016 年取消了这一费用，转而通过企业服务和广告来实现盈利：比如允许企业通过 WhatsApp 联系用户，还有 “点击 WhatsApp 广告”，帮助商家获取用户。

这些年，WhatsApp 的商业化已经取得了不小的成果。在 2025 年第四季度的财报中，Meta 表示，其应用家族的营收同比增长了 54%，达到了 8.01 亿美元，这一增长很大程度上得益于 WhatsApp 的付费消息功能。而 WhatsApp 的年化营收运行率，在第四季度已经超过了 20 亿美元，成为了 Meta 新的增长引擎。
不过，目前 WhatsApp Plus 还只是在有限的市场进行早期测试，WhatsApp 超过 30 亿的全球用户里，只有极少数的用户能够体验到这个付费计划。所以短期内，它还不会对 Meta 的资产负债表产生明显的影响。但这也意味着，Meta 正在把订阅模式复制到旗下的每一个核心应用里，就像之前的 Meta Verified、Instagram Plus 一样，通过增值服务，挖掘用户的付费潜力，拓展新的收入来源。