7月6日消息，在传言出现几个月后，Facebook母公司Meta开发的社交媒体应用Threads终于在当地时间周三正式发布。Meta公司首席执行官马克·扎克伯格在最新推出的Threads应用上表示，Threads上线的最初两个小时内有超过200万用户注册。

作为推特的竞争对手，Threads是Meta旗下热门照片分享平台Instagram的协同应用。如果Instagram高管们能如愿以偿的话，Threads将取代竞争对手推特，一些技术人员甚至将其称为“推特杀手”。

Threads的推出也使得公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)与推特新老板埃隆·马斯克(Elon Musk)之间的竞争加剧。马斯克通过修改推特算法和平台功能改变了用户体验，最近还临时限制人们可以阅读的推文数量，引起众怒。

近几个月来，许多科技公司都试图利用推特引发的动荡局面并从中获利。由于Meta的雄厚财力和Instagram拥有的庞大用户群，Threads优势更大。

扎克伯格周三通过自己的Threads账户发帖说，他希望这款新应用“在拓展的过程中保持友好”，他认为这方面“推特从未成功”，而Threads应该能取得成功。扎克伯格说，“我们想以不同的方式来做这件事。”

Threads是如何运行的
Threads由Instagram开发，是一款用户可以相互进行实时公开对话的应用程序。Threads还有助于推广Instagram这个Meta产品家族中的重要应用。Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在接受采访时说，“我们的想法是希望为社区打造一处开放友好的空间。”

Instagram与Threads紧紧绑在一起。有兴趣注册Threads的人首先需要有一个Instagram账户。用户的Instagram用户名同时也是他们的Threads用户名。如果愿意，人们可以将他们所关注的Instagram用户列表直接导入Threads。已经认证的Instagram用户也将获得Threads认证。用户还可以将他们的Threads帐户设置为私人或公共帐户。

Threads与推特有何异同？
Threads在很多方面看起来与推特几乎一模一样。用户可以将大部分文本内容发布到持续滚动的信息流中，关注他们的人和他们关注的人都可以进行回复。人们还可以在Threads上发布照片或视频。但Threads也有不同之处。它目前还不支持推特那种私信功能。Instagram表示，如果新用户提出需要，平台可能会为Threads添加这种功能。

Instagram为何推出了Threads？
莫塞里说，过去几年中，Instagram一直在简化应用。他表示，Threads基于这一理念被分拆成一个单独的应用程序。这样一来，Instagram就不会因为在现有应用中运行公开对话而显得太乱。莫塞里还说，在社交媒体领域如此混乱的局面下，很难拒绝开发一款新应用。

“现在有机会或需求让更多人在公共空间娱乐，”莫塞里指的是在马斯克领导下，推特发生的一系列变化。莫塞里还说，挑战推特的机会“不仅仅是因为它所有权方面的变化，还因为“马斯克和其他人所实施的‘一系列产品层面调整和决定’，改变了推特的运作方式。”

去年年底起Instagram打算和推特竞争，当时有几十名工程师、产品经理和设计师就打造一款竞品应用的外观提出了各自想法。Meta员工当时讨论过在更大范围内发布名为Instagram Notes的功能，还让人们在Instagram平台上分享短消息；也讨论过推出一款使用Instagram技术的文本应用程序。

莫塞里透露，最终他和其他经理们决定，他们应该在这个领域“打个赌”，并开始着手打造后来的Threads。

Threads如何与其他应用协同工作?
Instagram的目标是最终让Threads支持所谓的去中心化社交媒体概念Fediverse，能跨多个应用程序运行。诸如社交网络Mastodon也在以这种方式运行。从本质上讲，这意味着Instagram希望让Threads更容易与其他社交媒体平台无缝衔接，这可能会吸引更多创作者和网红大V，这样他们就不必从头开始维护每个应用程序。

例如，如果一个创作者在Threads上拥有一定规模的粉丝群，他们表面上就可以把这些粉丝同步到基于相同技术的其他平台上。莫塞里说，这将降低创作者的风险，让他们不再觉得自己“被困”在某个平台上。

Instagram为Threads克隆了其他应用功能吗?
Meta公司旗下还有Facebook和WhatsApp，公司长期以来一直在通过克隆其他竞品的功能来试图消灭社交媒体领域的竞争对手。扎克伯格争强好胜，长期以来一直希望拥有一款能实现推特功能的产品。

这种策略并不总是能成功。Facebook早期曾试图克隆即时通讯应用Snapchat，一开始并没有获得太多关注。即便如此，Meta仍在继续模仿竞争对手。2020年，Meta模仿热门短视频应用TikTok发布了一款名为Reels的竞品，此后得到了广泛使用。

如何使用Threads
从周三开始，用户可以通过美国和其他大约100个国家的苹果应用商店和谷歌应用商店免费下载Threads。未来Threads还计划将服务拓展到更多市场。

但Meta表示，Threads最初不会在欧盟上市。欧盟的《数字市场法案》(Digital Markets Act)将在未来几个月生效，会限制大型科技公司跨服务共享数据的方式。Meta表示，在将Threads引入欧盟27个成员国之前，公司正在等待有关这项法律实施的更多细节。